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Man kennt’s: Irgendein schönes Logo auf der Etikette, vielleicht noch eine Illustration, entweder hip reduziert oder bunt überfüllt – Hauptsache abheben von der Konkurrenz im Spirituosenregal. Erzählt wird dann auf der Rückseite der Flasche, von Tradition, Handwerk und Geschmack. Nicht so beim Rebranding-Konzept für die Distillerie Studer aus dem Emmental: hier rückt die Geschichte in den Vordergrund. Das schafft Spielraum für Kommunikation und eine auffällige, sprechende Marke.